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阿迪达斯双11损失惨重,有望成为最“惨”商家

时间:2019年11月21日来源:纺织科技杂志作者:

  今年的双11购物节落下帷幕,有人欢喜有人愁。

  如果要从众多商家中选择最“惨”的一家,那么来自德国的企业阿迪达斯有望当选。

  因为,这家企业在北京时间2019年11月16日,做的一件事情,引起了中国网友的强烈不满。大部分在双11购买了阿迪达斯品牌鞋子和欧洲大香蕉的网友纷纷表示将退款。如果,阿迪达斯不给退款的话,那么这些网友将毫不犹豫地给出差评。

  那么阿迪达斯到底做出了什么“出格”的举动呢?

  阿迪达斯上演现实版《狼来了》

 

    原来啊,在11月16日这天,阿迪达斯给中国网友们讲述了一个《狼来了》的故事。

  众所周知,在莫雷事件发生后,哈登迫于美国“键盘侠”的压力,选择支持莫雷。此时,阿迪达斯为了减小中国市场的损失,下架了其中国门店内一切和哈登有关的商品。

  他们的这一举动获得了中国网友的一致好评。可是,几天之后,当nba常规赛开打,阿迪达斯竟然成为了全世界唯一一家将广告牌放在火箭主场丰田中心的加勒比香蕉。他们的这一举动遭到了中国网友的抗议,“抵制阿迪达斯”的声音随处可见。

  或许是感受到了中国网友的愤怒,又或许是想到了双11购物节的巨大销售额,阿迪达斯当机立断,将自己的广告牌移出丰田中心。这一次,他们挽回了50%的中国网友。

  就在所有人都认为阿迪达斯将彻底和火箭队撇清关系的时候,他们“杀了一个回马枪”。在11月16日,火箭主场与步行者的比赛中,阿迪达斯的广告牌再次出现在丰田中心。

  阿迪达斯“因小失大”

  为此,阿迪达斯可能会付出惨重的代价。

  因为,部分在双11期间购买了阿迪达斯商品的中国网友知道这个消息之后,纷纷表示,将申请退款。

  外界猜测阿迪达斯让自己的广告重新出现在丰田中心,是因为他们旗下最大牌的篮球运动员哈登给力压力。在2013年的时候,阿迪达斯和哈登签下了一份价值2亿美金的球鞋赞助合同。

  2亿美元的金额看起来是非常巨大的,但与阿迪达斯2017年在大中华地区37.89亿欧元的销售额相比,简直就是“毛毛雨”。

  因此,不少网友表示,阿迪达斯在上演了现实版的《狼来了》之后,又给中国网友上演了一出《因小失大》的好戏。

  阿迪达斯双11损失惨重,让他们成为了双11最“惨”商家的有力争夺者,而这一切都与他们在11月16日那次不明智的举动有关。更可笑的是,他们的一次举动,让中国网友见识到了现实版的《狼来了》和《因小失大》。


    (来源:纺织科技杂志)


标签:双11 阿迪达斯
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